Отчет
Интерактивный отчет по доле спроса
Бани и спа в Москве: динамика брендов, общий спрос и распределение спроса между брендами.
Основной бренд
AuraSPA
Бренды6
Спрос796
Среди брендов8.3%
В категории1.4%
Аналитика
Спрос по категориям
Крупные направления спроса, собранные из итогового набора запросов.
Спрос по брендам
Все бренды из выбранного набора на общем временном ряду.
Распределение спроса между брендами
Доли брендов внутри общей суммы брендового спроса.
Положение бренда AuraSPA
Сравнение доли среди брендов и доли в категории.
Сглаженная динамика
Среднее за 3 периода против предыдущих 3 периодов.
Сезонность спроса
Индексы по полным календарным годам.
Сводка по брендам
| Бренд | Последний период | Предыдущий период | Изм. | Направление |
|---|---|---|---|---|
| Сандуны | 3 835 | 6 397 | -40.1% | падает |
| Бани Алексеева | 3 506 | 4 851 | -27.7% | падает |
| Жар-Птица | 861 | 1 730 | -50.2% | падает |
| AuraSPA | 796 | 335 | 137.6% | растет |
| Салтыковские бани | 489 | 431 | 13.5% | стабилен |
| Siberia | 60 | 85 | -29.4% | растет |
Аудиторный профиль
Профиль аудитории и тематическая аффинитивность
Это не часть расчета SOV, а дополнительный аудит-портрет аудитории. Блок можно использовать для гипотез по креативам, медиамиксу и сегментации.
Портрет аудитории
Портрет аудитории категории «Бани и SPA»
Гео
Выводы по этому сегменту стоит применять прежде всего к Москве: это выбранный регион анализа, и именно Москва дает основную наблюдаемую часть аудитории. Данные по другим городам здесь ограничены, поэтому детальную географическую сегментацию по ним лучше не делать.
Соцдем
Аудитория почти сбалансирована по полу, с небольшим перевесом женщин. Ядро формируют группы 25–44 лет, при этом среди наиболее выраженных относительно базы выделяются женщины 25–34 и мужчины 35–44; аудитория 55+ представлена заметно слабее.
Интересы
Сильнее всего аудиторию выделяют сигналы, связанные с wellness- и lifestyle-повесткой: премиальный фитнес, йога, спортивное питание и интерес к модному контенту. При этом картина не узкая: есть и более широкий сигнал на aspirational-интересы, поэтому интересы лучше трактовать как сочетание заботы о себе, внешнем виде и качестве досуга.
Как использовать
Для сегментации логично в первую очередь тестировать аудитории 25–44 лет с отдельными сообщениями для женщин 25–34 и мужчин 35–44. В офферах и креативах стоит опираться на темы восстановления, ухода за собой, комфортного отдыха и связки со fitness/wellness-образом жизни, а не на слишком широкий или бытовой контекст.
Источник данных
Данные по доменам
Аффинитивность аудитории посетителей выбранных сайтов.
Домены
Доменыaura.spa, siberia-spa.ru, banialekseeva.ru, jarpticabani.ru +2
Охват22 134
Женщины52.1%
Мужчины46.7%